Inzicht in het verkeer van je website en hoe dit zich verhoudt tot dat van concurrenten is cruciaal in het huidige digitale landschap. Het analyseren van websiteverkeer biedt waardevolle inzichten in markttrends, concurrentiestrategieën en de algehele gezondheid van je online aanwezigheid. Voor zowel bedrijven als marketeers is de mogelijkheid om websiteverkeer te vergelijken essentieel voor weloverwogen besluitvorming en strategische planning. Hoewel toegang tot je eigen websiteanalyses eenvoudig is, vereist het vergelijken van je verkeer met dat van concurrenten gespecialiseerde tools. Dit artikel onderzoekt enkele van de toonaangevende platforms die je kunnen helpen om websiteverkeer effectief te vergelijken en een concurrentievoordeel te behalen.
Top tools voor het vergelijken van websiteverkeer
Er zijn verschillende tools ontworpen om websiteverkeer te schatten en te vergelijken, elk met unieke functies en variërende detailniveaus. Hier zijn enkele van de meest populaire opties:
1. Similarweb
Similarweb onderscheidt zich als een robuuste tool voor websiteanalyse, gemakkelijk toegankelijk via de website en een handige Chrome-extensie. Het is met name handig voor het verkrijgen van inzichten in websites waar je geen directe toegang tot analyses hebt. De gratis versie stelt gebruikers in staat om belangrijke verkeersstatistieken te vergelijken tussen meerdere websites, waaronder:
- Totaal maandelijks verkeer: Een breed overzicht van de populariteit van de website.
- Gemiddelde bezoekduur: Geeft de betrokkenheid van gebruikers aan.
- Pagina’s per bezoek: Geeft weer hoe diep gebruikers een website verkennen.
- Bouncepercentage: Benadrukt het percentage bezoeken van één pagina, wat mogelijk duidt op problemen met de relevantie van de inhoud of de gebruikerservaring.
- Verkeerspercentage per land: Onthult de geografische verdeling van het publiek.
- Verkeersbronnen: Identificeert waar websitebezoekers vandaan komen (bijv. direct, zoekmachines, sociale media, verwijzingen).
Een abonnement op Similarweb ontsluit meer gedetailleerde gegevens, zoals branchebenchmarks en gemiddelde bouncepercentages binnen specifieke niches. Het is echter belangrijk op te merken dat de nauwkeurigheid van de gegevens van Similarweb over het algemeen hoger is voor middelgrote tot grote websites; gegevens voor kleinere sites kunnen minder volledig zijn.
2. Ahrefs
Ahrefs is een toonaangevende premium SEO-suite die ook krachtige mogelijkheden biedt voor het vergelijken van organisch zoekverkeer. Bekend om zijn diepgaande SEO-analyse, stelt Ahrefs je in staat om elk domein, subdomein of specifieke URL te analyseren om te schatten:
- Maandelijks organisch verkeer: Meet specifiek verkeer van zoekmachines zoals Google.
- Verkeerswaarde (organisch + PPC): Schat de monetaire waarde van websiteverkeer, rekening houdend met zowel organische als betaalde advertenties.
- Verkeer per land: Verdeelt organisch verkeer per geografische locatie.
- Keyword Rankings: Toont de zoekwoorden waarvoor een website scoort in zoekresultaten.
- Organische zoekwoorden: Geeft een lijst van de specifieke zoekwoorden die organisch verkeer genereren.
- Verwijzende domeinen: Identificeert websites die terugverwijzen naar het geanalyseerde domein.
- Backlinks: Biedt een gedetailleerd overzicht van de backlinks die naar een website verwijzen, cruciaal voor SEO.
Ahrefs blinkt uit in organische zoekanalyse en stelt je ook in staat om verkeer te schatten voor top-ranking pagina’s voor specifieke zoekwoorden. Deze functie is van onschatbare waarde voor het begrijpen van het potentiële verkeer dat je zou kunnen aantrekken door vergelijkbare zoekwoorden op je eigen site te targeten. Hoewel concurrentgegevens achter een betaalmuur zitten, zijn de inzichten die Ahrefs biedt zeer waardevol voor SEO-gerichte verkeersvergelijking. Houd er rekening mee dat Ahrefs zich primair richt op organisch zoekverkeer; voor een holistisch beeld moet je dit mogelijk aanvullen met tools die andere verkeersbronnen analyseren.
3. Serpstat
Serpstat is een allesomvattend SEO-platform ontworpen voor uitgebreide website- en concurrentieanalyse. Het biedt een breed scala aan functies, waaronder verkeersanalyse, zichtbaarheidstracking, backlinkanalyse en andere SEO-statistieken die essentieel zijn voor concurrentiebenchmarking.
Serpstat biedt waardevolle verkeersinzichten, waarmee je kunt onderzoeken:
- Organische en PPC-zoekwoorden: Onthult zoekwoorden die zowel organisch als betaald verkeer genereren.
- Domeinzichtbaarheid: Meet de algehele aanwezigheid van een website in zoekmachineresultaten.
- Verkeersaandeel: Toont de verdeling van verkeer tussen concurrenten voor specifieke zoekwoorden.
- Toppagina’s: Identificeert de meest bezochte pagina’s op de website van een concurrent.
- Backlinks: Analyseert het backlinkprofiel van een website.
- Metatags: Biedt inzicht in website metatags, die belangrijk zijn voor SEO.
De Rank Tracker-tool van Serpstat is met name handig voor het monitoren van concurrerende domeinen en het evalueren van het verkeersaandeel voor je doelzoekwoorden. Hiermee kun je begrijpen hoe je website en je concurrenten presteren in zowel organische als betaalde zoeklandschappen.
4. Semrush
Semrush is nog een toonaangevende premium marketingtoolkit die, zelfs met een gratis account, toegang geeft tot een beperkt aantal verkeersanalyserapporten (meestal 10).
Door een domein in te voeren of maximaal vijf websites tegelijkertijd te vergelijken, biedt Semrush schattingen voor:
- Bezoeken: Totaal aantal bezoeken aan een website.
- Unieke bezoekers: Telt het aantal verschillende personen dat een website bezoekt.
- Gemiddelde bezoekduur: Meet de gemiddelde tijd die per bezoek wordt besteed.
- Bouncepercentage: Percentage bezoeken van één pagina.
Semrush gebruikt clickstreamgegevens om websiteverkeersstatistieken te schatten en biedt een geschatte nauwkeurigheidsscore (gecategoriseerd als hoog, gemiddeld of laag) voor verkeersvergelijkingen. Hoewel de gratis versie van Semrush beperkte gegevens biedt, geeft het een glimp van zijn krachtige mogelijkheden voor verkeersanalyse. Een betaald abonnement ontsluit uitgebreide gegevens en diepere analyses.
Verder gaan dan verkeersvergelijking: gebruikersgedrag begrijpen
Het is cruciaal om te onthouden dat het vergelijken van websiteverkeer, hoewel inzichtelijk, schattingen biedt in plaats van nauwkeurige analysedata. De nauwkeurigheid van deze tools kan variëren, en zelfs met je eigen websiteanalyses vertellen ruwe verkeerscijfers slechts een deel van het verhaal. Schattingen van bouncepercentages kunnen bijvoorbeeld aanzienlijk verschillen tussen platforms, zoals blijkt uit verschillende schattingen voor Hotjar.com zelf wanneer geanalyseerd met verschillende tools.
Alleen focussen op het verhogen van het verkeersvolume zonder gebruikersgedrag te begrijpen, is vaak ineffectief. Om echt bedrijfswaarde te genereren, moet je dieper graven en vragen beantwoorden zoals:
- Vinden gebruikers wat ze nodig hebben op je website?
- Is je boodschap duidelijk en resoneert deze met je publiek?
- Vertrouwen gebruikers je merk voldoende om klant te worden?
In plaats van alleen verkeersstatistieken bij te houden en aan te nemen dat meer bezoekers automatisch leiden tot meer conversies (wat zelden het geval is), overweeg je deze methoden om meer waarde uit je bestaande websiteverkeer te halen:
Actiegerichte strategieën voor diepere inzichten
1. Vraag actief om feedback van gebruikers
Terwijl verkeersanalyses laten zien wat er op je website gebeurt, verklaart directe feedback van gebruikers waarom. Inzicht in de behoeften en knelpunten van gebruikers is van het grootste belang voor het stimuleren van conversies, het verbeteren van de klantervaring en het minimaliseren van uitval.
Het verzamelen van feedback moet zowel algemene websitebezoekers als geregistreerde gebruikers van je platform of product omvatten. Tools zoals de feedbackfunctie van Hotjar stellen gebruikers in staat om te reageren op specifieke pagina-elementen met “love-to-hate”-reacties en gedetailleerde opmerkingen te geven.
2. Analyseer gebruikersinteractie op specifieke pagina’s
Verkeersgegevens bieden een overzicht op hoog niveau, waarbij je meest en minst populaire pagina’s worden gemarkeerd. Om echter te begrijpen hoe gebruikers omgaan met die pagina’s, heb je tools voor digitale ervaringsinzichten nodig, zoals sessieopnames en heatmaps. Deze tools bieden visuele weergaven van gebruikersgedrag, die navigatiepatronen, knelpunten en verbeterpunten onthullen.
